Бриф – документ, согласно которому определяются направление и порядок совместной работы заказчика и клиента, как правило, в сферах маркетинга и рекламы. Чаще всего, бриф предлагается в форме анкеты, где заказчик отвечает на все заданные вопросы, таким образом, указав все нюансы и параметры задачи, бренда, ситуации на рынке и т.д. Грубо говоря, это техническое задание, составляемое заблаговременно на этапе подготовки планирования кампании или другого проекта.
Задача брифа – определить верное направление проекта, бюджетные и временные рамки, а также получение информации о клиенте.
Брифы, чаще всего, бывают следующих видов; вид брифа определяется его направленностью:
• Бриф-анкета – необходима для получения информации о сделке и о клиенте;
• Медиа-бриф – нужен для планирования рекламной кампании;
• Креативный бриф – нужен для правильной постановки задачи по разработке итогового продукта – товара, рекламного ролика и т.д.
• Экспертный бриф – служит инструментом маркетингового исследования;
• Дизайнерский бриф – в нем обозначает желаемый конечный результат дизайнерского проекта.