Аудит сайта – это анализ различных структур и компонентов сайта (дизайн, контент, карта сайта) на предмет удобства использования посетителями и эффективности выполнения своих задач. Результатом данной проверки становится выявление ошибок и недочетов в вышеперечисленных моментах, а также уязвимостей и решений по повышению эффективности ресурса. Обычно каждый недочет сопровождается подробным комментарием.
Аудит обычно можно разделить на две категории: базовый и комплексный.
- Базовый – как правило, состоит из анализа контента сайта, его информационной составляющей, в результате чего составляется перечень недочетов и ошибок ресурса.
- Комплексный – более глубокий анализ, в ходе которого, помимо контента, проверяется также ряд таких параметров, как конкурентоспособность, недостатки в структуре и безопасности ресурса. Как правило, проводится подготовленными специалистами.
Чаще всего аудит можно разбить на следующие этапы:
1. Поисковый аудит сайта. Проверка индексации ресурса поисковыми машинами. Включает в себя анализ контента, текстовой наполняющей сайта – содержимого, которое чаще всего и отображается в результате поиска. Также включает в себя анализ структуры и поиск ошибок на уровне кода сайта, которые могут препятствовать корректной индексации.
2. Маркетинговый аудит. Короче говоря, это конверсия ресурса. Этот этап изучает аудиторию сайта – контингент посетителей, их цели, маршрут их передвижения по сайту. В этот этап также входит и конкурентный анализ, а также изучение доступных маркетингов инструментов, подходящих для продвижения сайта.
3. Аудит юзабилити (usability) сайта. Удобство сайта – наверное, один из самых главных моментов, на которые обращает внимание пользователь. Ошибки на этом уровне могут отпугнуть клиента, который, казалось бы, уже вполне был готов сотрудничать. Анализ юзабилити заключается в изучении возможности у пользователя кратчайшим и простейшим путем достичь желаемого.