Баннер – рекламное изображение, размещаемое на странице веб-ресурса, содержащее ссылку на сайт рекламодателя. При переходе по ссылке пользователь попадает на страницу с более полной информацией об объекте рекламы – эти переходы называются «кликами». Баннеры бывают встроенными статичными в структуру сайта, а также могут быть всплывающими окнами; на сегодняшний день баннеры в основном существуют в условиях контекстной рекламы, когда пользователю показываются рекламные объявления, пересекающиеся с его интернет-активностью. Чаще всего, баннеры подчиняются строгим техническим требованиям: разрешению и максимально допустимому весу графического файла, который будет отображаться пользователю. Эффективность баннера обычно вычисляется за счет количества переходов или «кликов» по нему – чем больше переходов, тем баннер полезнее.